#whimsy 영상 하나에 브랜드 5~15개: 그 목록에 이름을 올리는 법
틱톡 whimsy 게시물이 넉 달 만에 +62%. 그런데 상위 20개 브랜드의 언급을 다 합쳐도 182건이고 1위 닉스가 8.8%입니다. 브랜드가 주인공이 아니라 제품 목록의 한 줄로 들어가는 태그를, 어떻게 활용하고 무엇을 조심해야 하는지 Glowcast 데이터로 정리했습니다.
2026년 여름의 단어는 whimsy입니다. 리본과 프릴, 색깔 있는 머그, 목적지 없는 산책. 일상의 사소한 장면을 굳이 낭만화하는 태도에 붙은 이름입니다. 비즈니스 인사이더는 이 단어를 Gen Z의 올해의 단어로 꼽았고(출처: nss magazine), 뉴욕타임스는 장난기와 즉흥성과 현재에 머무는 태도를 섞은 생활 방식으로 재정의됐다고 정리했습니다(출처: The Week).
Glowcast(Global Beauty Intelligence, powered by WHOTAG AI)는 Instagram·TikTok 뷰티 인플루언서의 게시물·해시태그·영상을 멀티모달 AI로 분석해, 해시태그 언급량과 브랜드 구성을 국가 단위로 추적합니다. 그 데이터로 whimsy를 열어보면 두 가지가 분명해집니다. 이 태그는 뷰티 전용이 아니고, 그런데도 뷰티가 상위를 차지하고 있습니다. 브랜드가 올라탈 자리가 어디인지는 그 사이에 있습니다.
- whimsy는 특정 룩이나 성분이 아니라 일상의 사소한 장면을 낭만화하는 태도이며, 메이크업뿐 아니라 베이킹과 일상 이야기까지 같은 태그를 답니다.
- 틱톡 whimsy 게시물은 2026년 4월 3,731건에서 7월 6,030건으로 62% 늘었고, 상위 15건 중 뷰티는 4건이지만 1·2·3위를 차지합니다.
- 브랜드는 주인공이 아니라 재료로 등장합니다. 한 영상이 브랜드를 5~15개 나열하기 때문에 상위 20개 브랜드의 언급을 다 합쳐도 182건이고 1위 닉스가 8.8%입니다.
#whimsy는 룩이 아니라 태도다
whimsy가 어떻게 생겼는지는 영상 하나면 충분합니다. 아래는 7월 상위 게시물 가운데 뷰티가 아닌 것으로, 파스텔 톤 캔들을 만드는 장면입니다. 좋아요 287,800건이고 크리에이터가 붙인 태그는 #candles #whimsy #datenightideas였습니다. 화장품도 얼굴도 나오지 않습니다.
캔들만 예외인 것도 아닙니다. 같은 달 상위권에는 의대생이 새로 산 차 이야기를 하는 영상(좋아요 219,000건)(출처: @dr.mrs.knits)과 마트에서 산 베이킹 용품을 보여주는 영상(215,000건)(출처: @leighlivslovely)이 메이크업과 나란히 올라와 있습니다. whimsy는 성분도 룩도 아니어서 카테고리를 가리지 않습니다.
동력은 불안입니다. 한 트렌드 분석가는 이런 감성이 불확실한 시기에 특히 공감을 얻으며, 현실이 추하게 느껴질 때 아름다움 그 자체를 위한 도피처가 되어 준다고 설명합니다(출처: Harper's Bazaar SG). 그래서 표현 수단이 실용과 거리가 먼 리본·프릴·러플입니다.
#whimsy가 한 계절로 끝나지 않을 이유
매체는 이미 이 흐름을 짚고 있습니다. Etsy에서 whimsical 관련 검색어가 전년 대비 각각 최소 50% 늘었고(출처: The Week), 뷰티 매체는 whimsy 제품 20종을 메이크업·향수·헤어 액세서리·네일 네 갈래로 정리했습니다(출처: Who What Wear). Glowcast 집계도 같은 방향입니다. TikTok whimsy 게시물은 2026년 4월 3,731건에서 7월 6,030건으로 넉 달 동안 한 번도 꺾이지 않고 올라왔습니다.
결정적인 단서는 따로 있습니다. YPulse는 이 행동이 올해 생긴 것이 아니라 2021년 팬데믹 시기까지 거슬러 올라간다고 봅니다(출처: YPulse). 통제할 수 있는 순간에서 기쁨을 찾으려는 태도가 whimsigothic 같은 이름을 바꿔 가며 반복 등장해 왔다는 것입니다. whimsy는 새 유행의 이름이 아니라 5년 된 행동의 최신 이름입니다. 이름은 또 바뀌어도 행동은 남습니다. 단발 캠페인보다 이어지는 포맷에 투자할 근거가 여기 있습니다.
뷰티는 지금 #whimsy를 이렇게 쓰고 있다
7월 TikTok whimsy 상위 15건을 유형별로 나누면 뷰티 4건, 패션 4건, 생활 콘텐츠 7건입니다. 뷰티가 다수는 아니지만 가장 위를 차지합니다. 1위가 좋아요 569,100건의 데이트 메이크업, 2위가 431,400건의 네일, 3위가 326,900건의 메이크업 튜토리얼입니다.
브랜드 언급으로 넘어가면 그림이 또렷해집니다. 상위 20개 브랜드의 언급을 다 합쳐도 182건인데, 그 안에서 닉스가 8.8%로 1위입니다. 2위는 스킨케어 브랜드 로드(6.6%), 3위가 엘프(6.0%)입니다.
| 순위 | 브랜드 | 랭킹 내 비중 |
|---|---|---|
| 1 | 닉스 색조 |
8.8%
|
| 2 | 로드 스킨케어 브랜드 |
6.6%
|
| 3 | 엘프 색조 |
6.0%
|
| 4 | 몰피 색조 |
6.0%
|
| 5 | 레어뷰티 색조 |
6.0%
|
| 6 | 타겟 리테일 |
6.0%
|
데이터: Glowcast, powered by WHOTAG AI
닉스는 주인공이 아니라 재료로 등장한다
1위 닉스의 게시물을 열어보면 대부분이 제품 목록입니다. 한 룩을 만들려고 브랜드를 5~15개 나열하고, 그 안에 닉스의 라이너나 하이라이터가 한 줄로 들어갑니다. 7월 최고 반응 게시물의 제목은 "whimsy는 어렵지 않다"였고, 어바웃페이스·컬러팝·스틸라·닉스·릴리래쉬 다섯 브랜드를 함께 태그했습니다. 좋아요 6,658건입니다.
포맷도 단발이 아닙니다. 같은 크리에이터가 "whimsy 메이크업 2편"과 "3편"을 올리고, 다른 크리에이터는 "the whimsy diaries"라는 연작을 운영합니다. 아래 영상은 그 연작의 한 편이고 브랜드 8개를 나열했는데, 캡션에 광고나 협찬이 아니라고 직접 적어 두었습니다.
#whimsy로 콘텐츠를 만든다면
먼저 조심할 것이 둘 있습니다. whimsy 담론에는 창의성과 가벼움에 더해 과소비에 대한 조용한 저항이 함께 담겨 있습니다(출처: nss magazine). 좋은 하루를 만드는 데 돈이 많이 들지 않는다는 이야기입니다. 하울과 구매 유도가 앞에 서면 이 태그의 원래 독자와 부딪칩니다. 위 연작 크리에이터가 캡션에 굳이 "광고가 아니다"라고 적어 둔 것이 그 공기를 보여줍니다.
둘째는 풍자입니다. TikTok에는 이 트렌드의 앙증맞음이 어른의 현실과 어긋난다며 비웃는 게시물도 함께 돌고 있습니다(출처: Yahoo Lifestyle). 브랜드가 스스로 whimsy를 선언하는 형식이 가장 쉬운 표적입니다.
활용은 반대로 단순합니다. 해시태그를 새로 만들지 마세요. 7월 게시물 6,030건 중 광고로 분류된 것은 441건, 7.3%뿐입니다. 실제 게시물은 whimsy 옆에 whimsymakeup·whimsicalaesthetic·fairycore·grwm을 나란히 답니다. 크리에이터에게 whimsy만 지정하면 원래 조합이 깨지고 영상이 덜 퍼집니다. 그리고 제품은 영상 한 편에서 존재를 알릴 수 있는 것부터 보냅니다. 색이 남거나, 손에 들었을 때 모양이 보이거나, 꺼내는 동작이 그림이 되는 것들입니다.
- 태그를 새로 만들지 마세요 — 크리에이터에게 whimsy 하나만 지정하면 원래 쓰던 조합이 깨지고 영상이 덜 퍼집니다. whimsymakeup·fairycore·grwm을 함께 쓰게 두세요.
- 구매 유도를 앞세우지 마세요 — 과소비에 대한 반감과 풍자가 함께 붙은 태그입니다. 광고 티가 나는 순간 표적이 됩니다.
- 화면에 남는 제품을, 여러 편에 걸쳐 보내세요 — 색이 남거나 손에 들었을 때 모양이 보이는 품목이 먼저입니다. 한 편으로 끝내지 말고 크리에이터가 시리즈를 이어가게 하세요.